EgoWeb e altri individualismi digitali

di Francesco Mancin

Ipad,Iphone,Ipod,Youtube,Youreporter, Profilo, Account,IlMIo Ebay,MySky,Avatar,Nickname,Myspace,...

Cosa hanno in comune tutti questi termini, che, senza scomodare l'Accademia della Crusca, sono ormai diventati dei neologismi internazionali per tutti i nativi digitali?

Senza dubbio l'uso del pronome personale.

E perchè questo dovrebbe risultare importante?

Penso che l'uso di termini e pronomi specifici associati a prodotti virtuali o materiali del genere "Tecnologia digitale", non sia affatto casuale. Tale uso infatti rispecchia un mondo di concezioni ed una tendenza dell'era moderna incredibilmente ripiegata sulla sfera dell'io individuale.
Mi spiego: se veramente l'Homo Tecnologicus, che si approccia ai nuovi prodotti, ricercasse uno spazio di condivisione vero, che quanto meno sia la brutta copia virtuale di una piazza reale, probabilmente le aziende e gli slogan pubblicitari punterebbero su una terminologia modellata sul concetto di "Community", parola che, peraltro, sembrava andare per la maggiore fino a qualche anno fa.
Partendo quindi dal presupposto

 che sia il mercato ad adeguarsi alle esigenze del consumatore, cardine non sempre verificabile e vero, soprattutto quando il prodotto venduto o distribuito subisce le imperiosi oscillazioni della moda.

Tale tendenza è sicuramente frutto di un impoverimento del concetto di condivisione. Un po' come nell'articolo "Lascia la tua Traccia" di qualche giorno fa, si vuole dimostrare come la strumentazione "smart-telefonica" e le piattaforme dei cosiddetti Social Network, per quanto elaborate e potenzialmente connesse siano, soltanto apparentemente, ed anzi in modo piuttosto scarso, riescano a creare ambienti comunitari che non si riducano soltanto alla mera partecipazione personale.

Pensateci: quando volete scrivere o condividere qualcosa su Facebook di particolarmente esteso o elaborato, o non viene offerto uno spazio adeguato, o semplicemente non viene letto o discusso interamente dagli utenti. Nessuno offre un servizio di Informazione/Opinionismo su Facebook! Troviamo soltanto i link ad altre piattaforme!
Ma il tutto non deve ridursi ad una scontata constatazione dell'insufficienza strutturale delle nuove tecnologie. Sarebbe fin troppo ovvio e in ogni caso non risolve il nostro problema.
Se infatti il mercato si rivolge con tanta fermezza all'ego dei propri utenti-consumatori è perchè questi ultimi perpetuano (e forse sviluppano) questo bisogno di esistere, senza però che a questo bisogno segua la necessità di descriversi. O meglio: tutto è finemente predisposto per dire agli altri chi siamo, ma solo come se stessimo compilando un questionario. Immaginatevi una stanza con appesi alle pareti tanti pannelli: uno per lo stato d'animo, uno per i film preferiti, uno se ho un gruppo musicale, uno per le foto, uno per i giornali più letti. In quella stanza ci sono tot. persone: tutte esistono, si guardano ma non si conoscono. Do a ciascuna persona infiniti post-it, da attaccare sui pannelli. Bene, le persone iniziano ad attaccare, e attaccano e attaccano, e poi si aggiungono persone: una super comunità di attaccatori che riempiono la stanza di un mosaico enorme di post-it.
La beffa? ho detto, se sono stato bravo, tutto o forse troppo di me stesso al "mondo" ma:

1. L'ho sempre fatto nello spazio miserrimo di un post-it, insignificante per sviluppare un pensiero esteso e minimamente coerente;
2. Sempre che a qualcuno interessi, è praticamente impossibile per un'altra persona conoscermi e riconoscermi leggendosi tutti i miei post-it. In ogni caso non è un conoscersi: è solamente un montare fotogrammi scollegati della vita in sequenza;
3. Questo sistema non partorisce alcuna nuova idea estesa, non è un sistema che valorizzi la produzione "scientifica" della comunità, ma solo quella individuale. Si limità in definitiva a fornire una enorme rete di connessioni per riciclare idee di altri, o pubblicizzare la propria

Se invece non sono stato bravo allora mi guardo in giro: non ho "lo sbatti" di scrivere i post-it, cerchiamo se esiste un format delle mie idee già preconfezionato e chiaro per gli altri. Ecco servito il sistema da me definito del "mipiace": il surrogato dell'adesione democratica, e se utilizzato fuori dagli schemi promozionistici o gogliardici, sostanzialmente la massima espressione dell'appiattimento culturale dei social network.
Ma c'è dell'altro. C'è forse una paura che attanaglia il concetto di condivisione pura. Sembra quasi che le persone abbiamo un profondo bisogno di mostrarsi, portato all'estremo in alcune situazioni, a cui fa da contraltare la paura di esibire la proria normale umanità. In questo è il nocciolo dell'individualismo: io mi mostro perchè basto a me stesso, gli altri mi guardano, ma non devono assulutamente capire che le persone mi servono, e ciò non lo posso assolutamente ammettere.
Ecco perchè "IO ho il MIO Ipad, sul quale istallo una App, condivido (con tutti!) le MIE foto, in qualunque momento, perchè il mio Ipad c'ha lo Wireless..." .
Ecco perchè i social network non sono affatto social, ma farebbero meglio a chiamarli Nichil-Network.